南昌海爾專賣店
廣東新會大潤發內販售的海爾電器區
海爾標誌兼吉祥物——「海爾兄弟」雕像
海爾舊總部大樓
位於日本的海爾廣告
青島海爾工業園
海爾的前身為青島電冰箱總廠，創立於1984年。1985年，海爾引進合資夥伴利勃海爾，並使用「琴島-利勃海爾」（Qindao-Liebherr）作為公司的商標（琴島是青島的別稱），[6][7]此商標和海爾兄弟圖形成為海爾第一代識別標誌。海爾早期的合資夥伴利勃海爾是一家由漢斯·利布赫爾（英語：Willi Liebherr）於1949年創辦的德國重型機械公司。海爾得名於它的中文名。
1991年，海爾名稱確定改為青島琴島海爾集團公司，產品商標也同時改為琴島海爾，推出中英文組合標誌「琴島海爾」。這是海爾的第二代識別標誌。
1993年5月，海爾企業名稱改為海爾集團，集團將產品品牌與集團名稱均設定為中文海爾。同時設計了英文Haier作為標識，產生了第三代海爾企業識別標誌。
2002年初，海爾與三洋電機在日本成立合資公司三洋海爾株式會社，由三洋電機控股，負責海爾品牌家電產品在日本的銷售和品牌推廣。[8]
2004年12月26日，海爾集團啟用了新的海爾標誌。
2006年，海爾集團推出子品牌家電卡薩帝[9]。
2007年3月31日，三洋海爾解散，海爾產品由海爾子公司海爾日本銷售株式會社銷售。[10]
2011年7月28日，海爾集團收購三洋電機的冰箱、洗衣機以及東南亞四國的白色家電銷售業務。
2012年9月9日海爾集團提出以8.69億紐西蘭元（約54.85億港元）全面收購紐西蘭洗衣機及廚用電器生產企業婓雪派克（英語：Fisher & Paykel）（Fisher & Paykel Appliances）。2009年前，海爾斥資8,000萬元購入婓雪派克20%的股份。婓雪派克業務包含家電生產及銷售業務與消費金融業務，2012財年總收入為10.38億紐西蘭元。
2016年1月16日青島海爾（600690）提出以54億美元（約421億港元）現金收購奇異的家電業務相關資產，本次收購包括奇異家電所持有位於墨西哥的家電企業Mabe（英語：Mabe (company)）的48.4%權益和Adora、Brillian、Hotpoint（英語：Hotpoint）、Monogram、Calrod、zoneline等358個商標。
2016年6月7日由海爾集團控股41%的青島海爾和奇異宣布，雙方已就青島海爾整合奇異家電公司的交易簽署所需的交易交割文件，標誌著奇異家電正式成為青島海爾的一員[11][12]。
2019年1月8日，海爾股份有限公司與義大利Fumagalli家族共同宣布，海爾已完成對義大利家電企業——（卡迪公司（英語：Candy (company)））的收購，此次收購後，Candy公司改稱海爾歐洲公司，海爾歐洲總部從法國巴黎遷至義大利，Candy、Hoover（英語：The Hoover Company）（僅歐洲區），Rosières，齊洛瓦（義大利語：Zerowatt）等品牌加入海爾家族。雙方合併後的營收在西歐排名第五。