扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物，该吉祥物以西伯利亚平原狼为蓝本。扎比瓦卡，俄语意为“进球者”。吉祥物的评选首先参考了俄罗斯儿童的意见，并由大学生参与设计，共有超过100万人参与了投票。这只戴着滑雪镜，散发着欢乐、魅力和自信的西伯利亚平原狼名为“Zabivaka(扎比瓦卡)”，在俄语中意为“那个得分的人”。
Zabivaka拥有过人的速度和技术、坚强的毅力，并且一直努力训练为即将到来的俄罗斯世界杯做好准备。Zabivaka可能是队内最年轻的队员，但你不会找到任何人比他更快、更富有足球天赋，狼的天赋总能帮助他的球队赢得比赛。Zabivaka热爱足球，他一直梦想成为一名足球明星，他是团队中的开心果，他迷恋自拍，坚信滑雪镜能够给他带来球场上特殊的力量。
在2016年，我国体育IP相关产业市场规模达898亿元，但其中占据绝大部分的还是赛事场馆和赛事营销两个大类，至于体育衍生品，其市场规模仅有2亿元。但另一方面，随着中国体育产业发展越来越迅速，越来越规范，体育IP授权市场正在变得越来越好。
就像扎比瓦卡吉祥物，根据相关数据，已经生产到了百万只的级别！”
体育IP衍生品市场是有一定风险的，这种风险来自于体育IP授权业务的根本属性，世界杯等大型赛事对IP衍生品的授权日期有着极为严格的规定，而最佳的销售日期则相对更短，因此也就对授权商的库存管理和风险控制能力有着极高的要求。
“在2017年之前，国内体育IP衍生品市场一直不甚明朗，一方面是假货多，另一方面是俱乐部及赛事本身就不太重视这块。比如说，在国外的一些大型赛事授权商，往往会有专门的设计指南，覆盖赛事整体的设计风格，像世界杯，单单设计指南就有五本，多达一千多页，但在国内当时并没有这个概念。”
不过，从2017年下半年开始，已经有企业开始涉及国内的市场，究其原因，正是因为国内体育IP授权的意识已经起来了。
“体育产业听起来很大，但体育IP授权行业却是一个非常小的细分行业。事实上，在体育产业高速发展的今天，整个行业也明显呈现出细分的状态，多个细分领域都开始出现机会。返回搜狐，查看更多